曾志伟“出大事”背后的直播利益链，仍未点透

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/9/20 20:28:09   点击：262   标签：名人 消费者 经营者 商品 交易 人格 模式 信息 影响力 法律 主体 网络 领域 个人 传统 利用 平台 购物 评价 公平 规定 方式 社会 行业 品牌 标识 能力 个人信息 互联网 标准 功能 责任 地位 制度 粉丝 请求权 知名度 客户 信誉 权利 规范 实质 利益 损害赔偿 专业 形式 直播间 经济 逻辑 市场 关系 诚信 月饼 价值 商业 原因 产生 著作 企业 知情权 美诚 有限公司 问题 财产 程度 本质 信任 食品 方面 公司 信赖 环节 过程 优势 总局 国家 情况 电子商务 行使 因涉嫌 体系 盲目 法规 杭州市 余杭区 肖像权 服务体系 手段 力度 合法权益 选择权 数据 曾志伟 赖成宇 精神 学报 私人生活 救济 大事 中国人民大学

✪ 赖成宇中国人民大学【导读】近日，抖音粉丝量最大的带货主播“疯狂小杨哥”在直播间销售的香港美诚月饼，因涉嫌虚假宣传产地引发巨大争议，据多方消息，美诚月饼也曾为“东方甄选”代工过月饼，而今年也在罗永浩“交个朋友”直播间上架销售。近年来直播势盛，不仅带火了主播群体，更能在直播间凭空打造一个品牌，就连明星都要依靠主播汲取热度。然而主播的名人效应并没有为产品质量和信誉带来保障，反而造成许多假冒伪劣产品的负面影响扩大化。如何理解今天名人直播间的负面事件屡屡发生，违法违规现象屡禁不止？本文指出，名人直播带货模式不同于传统营销模式的名人代言，其产品销售并不是靠商品品牌或者过去经营的口碑影响消费者，而是依据名人在其他领域里所获得的人气和粉丝对其的信赖。这种模式的表现出三个特征：首先，名人从其他领域转至直播带货行业类似于“外行人”做“内行事”，虽然短期看投入少、见效快…