✪ 赖成宇中国人民大学【导读】近日，抖音粉丝量最大的带货主播“疯狂小杨哥”在直播间销售的香港美诚月饼，因涉嫌虚假宣传产地引发巨大争议，据多方消息，美诚月饼也曾为“东方甄选”代工过月饼，而今年也在罗永浩“交个朋友”直播间上架销售。近年来直播势盛，不仅带火了主播群体，更能在直播间凭空打造一个品牌，就连明星都要依靠主播汲取热度。然而主播的名人效应并没有为产品质量和信誉带来保障，反而造成许多假冒伪劣产品的负面影响扩大化。如何理解今天名人直播间的负面事件屡屡发生，违法违规现象屡禁不止？本文指出，名人直播带货模式不同于传统营销模式的名人代言，其产品销售并不是靠商品品牌或者过去经营的口碑影响消费者，而是依据名人在其他领域里所获得的人气和粉丝对其的信赖。这种模式的表现出三个特征：首先，名人从其他领域转至直播带货行业类似于“外行人”做“内行事”，虽然短期看投入少、见效快…

本文来自微信公众号：剁椒Spicy，作者：Tin，题图来自：视觉中国月饼卖不动了，但“香港月饼”却成了销冠。在小杨哥等电商主播的“疯狂”推销中，香港美诚月饼因自称为“香港品牌”，且名字、产品均酷似香港知名品牌美心月饼，又有着美心月饼无法达到的“低价”，成为今年平台“销冠”，销售额超过5000万元。美诚月饼的运营方对媒体表示，美诚月饼的产地在广东，包装上写得很清楚，从来没有说过香港生产，并不涉及虚假宣传，美诚只是运营注册地和产地在广东，商标注册地和品牌注册地都在香港，品牌归属于香港美诚集团公司。9月14日晚，在舆论的风波中，“三只羊”旗下直播间已停止销售美诚月饼，“疯狂小杨弟”等直播间撤下了美诚月饼的商品陈列，商品橱窗也下架了同款月饼。对此美诚月饼运营方表示，“三只羊”直播间是否涉及虚假宣传与品牌方无关，之所以现在下架也与虚假宣传无关。“今年月饼卖得太好，随着中秋临近…

近日，“疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的“香港高端月饼”，即“美诚月饼”，被曝在香港没有线下售卖点，且产地并非香港。9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。该局联合相关部门已多次约谈督促企业规范经营行为，对企业直播带货中出现的违法违规行为将坚决依法查处。“美诚月饼”产地在广东，在短视频平台，其近30天销售额超过5000万元。根据“美诚月饼”产品外包装，其品牌运营方为广州市美诚食品有限公司（以下简称“美诚食品”），该品牌月饼生产商有两个，一个是广州市美诚食品科技有限公司（以下简称“广州美诚”），另一个是佛山市美诚食品有限公司（以下简称“佛山美诚”）。九派新闻探访“美诚月饼”位于广州和佛山的生…