美国的政治正确，绊倒中国老板

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/3/10 12:25:03   点击：202   标签：品牌 美国 中国 老板 政治 媒体 数据 本土 产品 思维 内容 美国市场 广告公司 市场 流量 创始人 策划 公司 主角 社交 文化 策略 女性 价值观 纽约 史密斯 成本 社群 问题 女生 王洁明 发布会 商家 夫妇 科技 大量 论坛 人群 社媒 品类 资金 陈林生 财富 电商 手段 消费者 素材 工厂 概念 环节 故事 经验 白人 群体 本土化 智能 账号 动作 平台 错位 跨境 传统 视觉 错误 男女 媒介 行业 首饰 社会 皮肤 同事 典型 卖家 员工 元素 无法 群组 门道 粉色 话语权 负面 珠宝 背景 视频 基本 不了了之 体积 互联网 评论 新品 对方 单位 牢记 保守派 说明书 阿姨 企业 商品 亚裔 复杂度

作者｜周月明在短短三个月里，深圳跨境电商老板陈林生已经连续参加四次品牌出海论坛了。作为主攻美国市场的家居品类大卖家，要养几十号员工的陈林生看着日渐下滑的利润数字愈感焦虑。由于觉得转型做溢价更高的品牌是条好出路，他开始频繁参加各种以品牌出海为主题的论坛、直播、闭门会，如何做品牌的各种文章也出现在他的朋友圈中。“但我们找人设计完logo和网站，重新拍了套产品图后就不知道要干什么了。”陈林生对虎嗅苦笑道，如今他还没有想清楚如何转型，做品牌的想法也渐渐搁置。陈林生的处境是不少深耕美国市场商家的缩影。近年来，这一最有钱的出海强势市场变了天。一方面，亚马逊、谷歌等传统大平台的成本日益增高（比如广告成本），另一方面，Temu、SHEIN、TikTok等跨境电商携大量中国商品对美国市场进行低价冲击。加之国内制造业各项成本的上升，令曾在美国市场闷声赚大钱的中国老板们进入阵痛期。为寻出路，…