“围剿”农夫山泉

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/3/9 13:18:58   点击：281   标签：农夫山泉 娃哈哈 纯净水 图源 产品 媒体 宗庆后 市场 中国 饮用水 企业 天然水 全国 海南 品牌 广告 舆论 浙江 养生堂 行业 实验室 矿物质 情绪 商业 网友 视觉 代理商 水源 官方 水战 公司 千岛湖 元素 新闻 水源地 角度 领导 打江山 问题 京华 事件 补偿费 官网 经销商 儿子 集团 广东 纸箱 创始人 标签 收缩膜 销量 有点 广西 邹振东 口服液 灵雾山 怡宝 河北 代表 湖北 丹江口 厦门大学 传播学院 费用 人性 概念 渠道 速度 销售额 自立门户 差价 资格 历程 日不落 消息 发文 铺货 目前为止 民意 消费者 跌幅 东家 地区 总代理 创业 产业 危害 下场 全面 产量 方向 长白山 人们 忘恩负义 吉林 时报 记者 戏剧 营养

作者 | 南风窗记者 闰然娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后，“‘捧’娃哈哈，‘踩’农夫山泉”的风波在持续发酵，甚至已经超出了商业的范畴。多年来，行事低调的农夫山泉掌舵者钟睒睒，如今却陷入了一场意外的纷争之中。因为太懂人心，因为太知道接下来会面临什么，他不得不下场自证。然而，往事起波澜，20多年前那场世纪“水战”打到了今天，很有可能已经是农夫山泉命运的一次转折。20多年后，人们发现，水战的背后不过是一场资本深谙人性的营销游戏。经历暴跌的农夫山泉，从“有点甜”，变为了“有点苦”。遭受围堵的钟睒睒，也从“有点钱”，变为了“有点悬”。农夫与蛇？令人没有想到的是，宗庆后去世，在这种缅怀的氛围下，娃哈哈官方店铺销量暴涨，多款产品卖断货，连续登上热搜。但是农夫山泉却傻眼了——其销量面临断崖式暴跌。自2月28日起，农夫山泉官方旗舰店的销售业绩连续5日显著下滑，日销售额的跌幅已超过90%…