年轻人不再轻易为“国潮”买单

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/2/24 18:42:00   点击：183   标签：国潮 品牌 李宁 产品 新中式 西子 天猫 国货 服饰 潮牌

品牌贴上“国潮”标签就能大幅涨价，这种好事不会再有了文｜《财经》记者 辛晓彤 胡苗盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫……这些听起来颇具年代感的词汇，成为今年春节假期的穿搭密码。多个电商平台数据显示，“新中式服饰”成为新年销量增长最快的品类之一。春节前一个月，唯品会新中式主题的服饰销量相比去年同期翻倍，其中女装销量增长近两倍；春晚直播开始，京东新中式服饰成交额同比增长215%；淘宝天猫年货节数据显示，“新中式汉服”的搜索量环比激增683%。“新中式”的红火，不禁让人回想起前几年曾经流行过的“国潮”。当时，电商平台也是争相提供热闹的数据，更有不少老品牌靠着“国潮”焕发第二春。不过，从2022年下半年起，“国潮”在消费领域的魔力逐步减弱，消费者不再为“国潮溢价”买账。百度指数也显示出“国潮”近一年来热度不断减退。国潮是国货品牌升级的重要窗口期，背后支撑它的是中国消费制造业…