“围剿”农夫山泉
作者 | 南风窗记者 闰然娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后,“‘捧’娃哈哈,‘踩’农夫山泉”的风波在持续发酵,甚至已经超出了商业的范畴。多年来,行事低调的农夫山泉掌舵者钟睒睒,如今却陷入了一场意外的纷争之中。因为太懂人心,因为太知道接下来会面临什么,他不得不下场自证。然而,往事起波澜,20多年前那场世纪“水战”打到了今天,很有可能已经是农夫山泉命运的一次转折。20多年后,人们发现,水战的背后不过是一场资本深谙人性的营销游戏。经历暴跌的农夫山泉,从“有点甜”,变为了“有点苦”。遭受围堵的钟睒睒,也从“有点钱”,变为了“有点悬”。农夫与蛇?令人没有想到的是,宗庆后去世,在这种缅怀的氛围下,娃哈哈官方店铺销量暴涨,多款产品卖断货,连续登上热搜。但是农夫山泉却傻眼了——其销量面临断崖式暴跌。自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店的销售业绩连续5日显著下滑,日销售额的跌幅已超过90%…