“网红品牌”何时变成了一个坏词？

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/4/11 8:39:51   点击：44   标签：品牌 雪糕 钟薛高 冰品 渠道 市场 哈根达斯 冰淇淋 产品 薛高

“售价从60元降到2.5元”的消息在今年春天让“钟薛高”再次冲上微博热搜后，不久这个雪糕界的网红品牌又被曝创始人林盛被限制高消费。截至目前，钟薛高的天猫旗舰店仍在营业，但是大量商品显示为缺货，有购买者在3月中旬写评论，抱怨雪糕生产日期是去年8月。这个过去几年红极一时的雪糕品牌，好像还没等到今年夏天到来，就已经快要自行融化了。同月，另一个网红蛋糕品牌“熊猫不走”的创始人在内部宣布公司因资金链断裂而破产，更有员工把讨薪的公开信直接发布在品牌的官方微博。这两个品牌，分别成立于2017年和2018年，那时国内正处在新消费品牌的创业高潮。熊猫不走用了“烘焙界的海底捞”这个标签，薛钟高则一度被奉为“雪糕界的爱马仕”。这两个都非常擅长讲故事的品牌，以“新物种”的姿态，利用电商渠道切入过去长期以传统渠道占主导的两个细分食品品类，很快就成为社交网络和种草社区话题度很高的网红品牌。此后…