文 | 7200今年暑期档的影院显得冷清，23年暑期档电影票房有206亿，截止到8月21日，今年暑期档票房才达到105亿，余下十天将上映的片子从宣发势头上看也很难掀起多大波浪。几部在短视频端宣发下了猛料的电影在票房和口碑上收益都很差。最明显的就是乌尔善的《异人之下》，一系列的预告、特辑和走秀视频堆叠，有段时间甚至能让人察觉到有些《热辣滚烫》宣发的熟悉感，打开任何视频软件都会立刻跳出。最开始宣传重点是在“还原原著”上，之后又集中到演员魅力和“女性力量”方面，讽刺的是，到最后不仅1亿多的票房不能回本，多数路人无感、一众原著粉丝不满，回旋镖吃到饱。陈思诚的野心之作《解密》按说无论题材、制作体量和演员选择上都看上去很稳，但从影评反馈上看，影片如果让观众感觉到在模仿好莱坞名导时的不成熟不自信，感受到导演的个人“自恋”，那么再精致的包装也会统统破功。倒是宣发相对较少的《从21世纪安全…

如今“明星代言”“明星推荐”是商家提升销量的法宝之一然而，未经明星授权使用明星肖像“蹭热度”“引流量”将构成侵权近日，知名演员、导演贾玲成功起诉了一家黑咖啡生产商，获得了 10 万元的赔偿。各种自称是“贾玲同款”的品牌侵犯贾玲肖像权黑咖啡上使用侵权拳击照贾玲起诉索赔30万2024年2月，由贾玲执导并主演的电影《热辣滚烫》在中国内地上映，电影中励志减肥的故事她激励着众多爱美人士。随后，一批打着“贾玲同款”旗号的商家未经其同意将贾玲形象用于广告宣传。《热辣滚烫》中，贾玲瘦身100斤的励志精神感染了很多观众。贾玲诉称，2024年4月，其发现安徽某某健康产业发展有限公司在未经同意的情况下，在公司生产的名为“贾女士黑咖啡”的包装上印有其肖像。“被告误导大众，造成原告为其代言的假象牟利。原告作为有一定知名度的演艺人士，肖像具有一定的商业价值。”贾玲称，被告利用她的肖像价值吸引用户前…