“930新规”落地观察：借贷广告“换脸”回归，年化利率、资金方等信息强制前置

类别：资讯动态_最新资讯   时间：2026/10/9 0:18:51   点击：276   标签：“930新规”落地观察：借贷广告“换脸”回归，年化利率、资金方等信息强制前置

每经记者|袁园 每经编辑|毕陆名 受八部门联合出台的《金融产品网络营销管理办法》（以下简称“930新规”）落地实施的影响，社交平台、短视频渠道上“秒批秒放”“低门槛、低利率”这类曾经刷屏的营销话术快速消失。近期，《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）观察发现，杭州银行、小赢卡贷、携程金融等机构的借贷广告重新回归社交平台信息流。与此前粗放式引流广告不同，本轮投放的借贷广告在产品主体、年化成本、风险提示、权责披露等信息维度明显补齐。“借贷广告的回归说明部分机构已根据‘930新规’在内容审核、信息披露等方面完成合规调整。”易观千帆银行专家王细梅对每经记者表示，前置披露年化利率、资金方及征信风险等信息，有助于缓解信息不对称问题，但较难完全消解所有信息差。普通用户在刷短视频、信息流广告时，可能容易忽略综合资金成本、提前还款规则等细节，用户应主动查阅…