四个品牌五款产品都自称“第一”？ 起底互联网广告的“文字游戏”

类别：资讯动态_最新资讯   时间：2026/5/17 15:31:47   点击：201   标签：互联网广告

“全网最低”“销量第一”“效果惊人”，如今刷手机网购，这类夺人眼球的宣传语随处可见。记者调查发现，不少商家在“第一”、“TOP 1”等荣誉上玩起了文字游戏，有的甚至是为商品量身定制的“萝卜坑式”排名。那么，这些“第一”“TOP 1”是怎么做出来的呢？记者在某电商平台上搜索“牙膏”关键词，结果显示，有四个品牌、五款产品同时宣称自己是“第一”。有的标榜“榜单NO.1”，有的自封“销量冠军”。但仔细拆解这些“第一”背后，均有着各自的限定条件，比如：第一款是“烟酰胺美白牙膏去黄去牙渍”这个细分分类里的热销第一；第二款是“12—18岁成人防蛀金榜”第一；第三款则是“抑菌清新口气成人金榜”第一名；第四款是“清新口气品牌金榜”第一；只要把修饰词加得足够多，谁都能给自己定制一个“冠军奖杯”。这种“先射箭再画靶子”的引证方式，被监管部门称为“萝卜坑式引证”。换句话说，这类“萝卜坑式引证”…