从于文亮到闻会军，他们和以前网红的区别在于，其身上的“素人”属性更强，更像是一个身边的普通人。但“素人”背后也有平台意志，抖音和其他平台最大的区别，就在于通过算法掌握了平台流量的“水龙头”，能够更方便地调节流量的走向。作者 | 曾 广编辑 | 董雨晴运营 | 贾天宇如今这个虚幻的网络世界，正在让人迷惑的路上狂奔不止。最近两天，不少人的朋友圈都被一个中年男人的照片刷屏了。蓬松的头发，沧桑的面容，加上深情emo（忧郁）的文案，让人直呼看不懂。直到大家上抖音一查，才知道这是最近几天新晋走红的一个70后中年网红——闻会军。人称，闻神。▲（图/网络）和其他网红不一样的是，闻会军在抖音拥有三个账号，白天他是负责当驾校教练给孩子挣学费的“利安闻”（利安闻会军驾驶员服务部），中午他是负责搞笑和跳舞，给网友带去开心快乐的“闻神”，而到了晚上，他就成了发自拍写emo文案，引起00后高强度共鸣…

文 | 谢媛媛这个双11，围绕李佳琦的话题不断。据证券日报统计，双11首日李佳琦直播间销售额仅95亿元。而对比来看，2022年双11首日，李佳琦直播间销售额为215亿元，即使在2021年，其首日销售额也达约106亿元。李佳琦直播间销售额的下滑，或许与消费现状，以及此前的“花西子风波”略有关系。但另一个值得关注的是，不只是李佳琦，综合类直播间整体的增长势头正在放缓。新抖“主播带货榜”数据显示，8-10月，抖音主播带货TOP3分别为云上珠宝、新疆和田玉老郑、小北珠宝严选；云上珠宝、新疆和田玉老郑、东方甄选；董先生、疯狂小杨哥、东方甄选美丽生活。从数据来看，曾经霸占榜首的东方甄选、交个朋友露面减少，反而是珠宝、美妆等垂类直播间更多占据C位。淘宝直播发布的资料也显示，今年天猫双11期间，直播的另一个新变化，就是垂类主播越发抢手。这一方面，或许得益于平台引导。近几年，各大平台都在蓄力扶持垂类主播。…

原标题：直播电商+产业带，蘑菇街的转型新故事如何讲？12月17日，电商平台蘑菇街在广州举办直播行业分享会，为当地的服饰、美妆类商家与主播、MCN机构分享公司关于直播电商行业的理解与经验。蘑菇街是目前国内电商直播业务上最为“激进”的平台之一。最新的财报数据显示，蘑菇街在今年第三季度招募了接近2000个主播，目前平台主播数达到2.4万名，日均可观看直播内容时长已超过3400小时。艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，今年中国在线直播用户规模将超5亿，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星或网红电商直播推荐产品。作为直播的新兴垂类之一，电商直播在2019年迎来爆发，有观点称，其“带货”属性也蕴藏着极大的商业潜力。今年7月，蘑菇街启动“双百计划”，提出将在100天时间内帮助新人主播完成单场直播销售额从0到百万，同时将在2019年度内孵化出100个销售额破千万的主播。蘑菇街COO独孤此次在…