中国品牌二次出海,胜算何在?
很难想象,越来越多的中国品牌,正在被海外消费者疯狂抢购。日本心斋桥,这个大阪市最大的购物区。一家优衣库因为疫情的原因长久闭店,而这个店面,被SHEIN拿了下来做“试穿”服务。并且,这里只能试不能买,要想购买的话必须到线上下单。即便是如此,去年10月开业当天,依旧吸引了4000名顾客进店,很多人排了三个小时队进店拍照打卡。第二天,顾客人数直接飙到6000。大阪的这种“美学”热情,可以说是大洋彼岸的“宗主国”蔓延而来。2021年9月的一天,早上8点,美国迈阿密林肯路的街头,一家还没开门的店,门口却已经排起一条看不见尾的长队。穿着时尚的男男女女们,拿着手机激情下单,各式自拍打卡,网红们则激动地站在门店前给粉丝直播。这是SHEIN迈阿密快闪店开业前的景象。这家欧美风快时尚女装,备受美国Z世代的追捧,他们排队6个小时,只为抢上一件SHEIN的衣服。就像茶颜悦色刚开出长沙时一样,动辄排队五六个小…