为啥中国公立医院不爱打广告？

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2023/11/19 20:05:44   点击：263   标签：医院 公立医院 外科 门诊 患者 国家 医生 广告 图源 复旦大学 公众 美国 问题 内容 官网 疾病 病人 视频 品牌 中国 部分 医疗 莆田 故事 地铁 排行榜 大学 英国 商业化 经济效益 横幅 手术 系统 全国 社会 巧妇难为无米之炊 卫健委 公益性 上海 任务 学科 意识 瑞金医院 结果 宣传部门 影子 总医院 皆准 公报 纽约市 经济 阵地 网站 电视台 代表 四海 事业 人次 人力 舆论 媒体 上线 似是而非 广东 求医问药 吴川市 个人 人民 研究院 头豹 整体 妇科 医疗机构 复旦 上海市 悖论 论文 癌症 协会 力度 大家 信息 义诊 医学院 胃肠 胆道 地区 直肠 答案 民众 服务态度 市场 病例 飞机场 小区 传奇 文章 纽约 心脏科 科室

在搜索引擎上搜索「得了胰腺癌，去哪治最好」，跳出第一个回答是某认证医生：「不好治啊，及时做手术吧」。模糊的回答无异于在溺水者大声呼救时，岸上的人告诉他：「救生圈很重要啊！」。事实上，无论用什么渠道搜索类似问题，得到的答案几乎都似是而非。为啥？巧妇难为无米之炊。源头上，国内的公立医院就不爱打广告引流，患者就只能根据口口相传，摸着石头过河。不爱打广告的公立医院在中国，民营医院以近全国医疗机构 70% 的体量管理着不到 15% 的病人，但广告覆盖率却横扫一片，大大压过公立医院一头。从广告数量来看，远在 2003 年，当私营医院仅占全国医疗机构的 46% 时，其广告申请数量却仍是公立机构的 9 倍——而这些公立机构也主要以外包科室为主，鲜见正规三甲医院的商业宣传。图源：国家卫健委，头豹研究院编辑整理不过，很多人不知道的是，我国的公立医院也曾有过打广告的历史。2003 年，复旦大学附属眼耳…