杀死钟薛高的，是消费升级的幻觉

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/3/15 12:08:49   点击：66   标签：雪糕 流量 国货 钟薛 林盛 品牌 风口 钟薛高 中国人 薛高

当最开始你选择把企业的命脉交给流量的撒旦，那遭遇流量反噬，也是必然的结局。撰文丨陈白曾经的“国货之光”钟薛高，如今走到了危险时刻。总部研发区域空无一人、有员工称已数月未领到工资、创始人被限制高消费……一切迹象都在显示，这家诞生在国内创投黄金年代的公司，已经到了穷途末路。01成立仅16个月就营收破亿，2021年营收破10亿元，连续3年都是国内一家电商平台的“618冰品类目”销售冠军，主打做高端国产冰淇淋的钟薛高可谓是一出道就是顶流。即便是在两年多以前，钟薛高还是上一轮新消费品牌中的翘楚，获得了各种奖项。但转折点发生在2022年的夏天。一开始，“雪糕刺客”还是一类泛称，指的是冰柜里那些价格高得吓人的雪糕。但很快，随着钟薛高“雪糕不能融化”的实验在网上风行，无论那个实验到底靠不靠谱，钟薛高最终还是成了这场全民猎巫行动中的替罪羊。图/视频截图虽然钟薛高后来各种辟谣，包括在业务上…