风声｜国潮“翻车”，我们苛责李宁了吗？

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2022/10/19 19:06:08   点击：121   标签：李宁 国潮 舆论 国货 民族 纽约时装周 企业 市场 品牌 红利

作者｜佘宗明专栏作家从国货之光到众矢之的有多远？李宁的境遇给出了答案：只需要一次“翻车”。连日来，因为新款服装设计被指倭里倭气，李宁被“我拿你当国货，你拿我当大佐？”之类的质疑声覆没。最新消息是，李宁道歉了。10月19日，李宁发布了官方声明，就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉，并解释称，这次“逐梦行”秀款产品的设计是从飞行员装备中汲取灵感，其中飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。“虽迟但到”的致歉，将李宁的舆情应对姿态从“教大家做事”的倨傲、切换为向舆论低头的谦抑。虽然并不能完全解除李宁的困境，但这多少起到了些形象止损的效果。当“怪”帽子遇上扣帽子当下，随着舆论批评的“对焦范围”收窄到局域，企业声誉爆雷的频次却增加了。从张小泉到椰树到海天再到李宁，相继掉进舆论漩涡，表明了一点：舆论气候的变化，总会反映在企业的体感温度之中。李宁成为舆论矛头所指后…