“江南Style”2.0,“科目三”火爆全球有什么启示?
核心提要1. “科目三”风靡全球,在社交媒体上掀起热潮,有人追捧其为“华流顶流”,有人群嘲其“俗不可耐”,但上述两派都囿于民族国家视野,未能看破其背后的爆款密码。“科目三”的爆火与前顶流《江南Style》有着“异曲同工之妙”。2. 全球爆款的背后都共享着极为相似的视听语法与传播公式:一为电子舞曲,结构简单、节拍强劲,可轻易统合各类音乐风格;二为社交媒体舞蹈,舞步独特、招牌动作易模仿。这使得文化消费者在模仿、恶搞中“反客为主”成为文化生产者与传播者,在数字时代形成一种新的全球流行文化生产与消费模式。3. 中国文化顺利出海,或可从韩流先锋K-Pop获得启发。字母K并不简单与“韩国性”和“全球性”相捆绑,而是在实践中彼此渗透,互为一体两面。中国文化的出海,需摆脱“活化石”式的静态文化观,“卸下包袱”、轻松上阵,突破“界域”,拥抱更广阔的世界。作者丨北京外国语大学亚洲学院副教授 …